Projetar para o digital - quão difícil pode ser?
Projetar para o digital - quão difícil pode ser?
Compartilhe:
por Jeroen Van Bauwel
Por que é tão importante para designers criativos entender os requisitos exclusivos de design para impressão digital?
Como acertar desde a fase de design pode ajudar a evitar revisões desnecessárias e atrasos antes do início da impressão.
Por Jeroen Van Bauwel (Diretor de Design de Soluções da Xeikon) e Eduard Vidra (Gerente de Negócios da Litograf)
A Litograf tem um histórico impressionante com suas impressoras Xeikon e a abordagem híbrida que adota para a impressão digital. Seus rótulos de colágeno multicamada oferecem um acabamento múltiplo e provaram ser populares nas redes sociais graças a parcerias bem-sucedidas com influenciadores de mídia social no Instagram. Quando Eduard Vidra se apresentou no Panthers days, ele mencionou algo que realmente chamou minha atenção - que a Litograf frequentemente tinha que recorrer aos designers para garantir que seus designs fossem criados adequadamente e otimizados para impressão dos rótulos. O que me fez pensar: “O que os designers devem saber antes de projetar algo para impressão digital?” Pedi a Eduard para compartilhar algumas dicas importantes e criativas ao trabalhar neste espaço, para que todos possamos economizar algum tempo de idas e vindas.
1. Fale primeiro com seu produtor
O processo de criação de um rótulo de produto deve sempre começar com uma conversa com o próprio produtor do rótulo. Esse resumo inicial e quaisquer esclarecimentos que se seguem são de vital importância para estabelecer os principais objetivos de qualquer projeto. Alguns designers podem sair do 'brief', o que pode ser um gasto caro se forem necessárias várias revisões, mas o maior problema é garantir que os visuais que estão em desenvolvimento sejam adequados para a configuração de impressão e quaisquer materiais selecionados. Combinar sonhos e expectativas com realidades de execução é essencial antes de iniciar qualquer projeto de design.
O que você precisa discutir com sua impressora?
A. Orçamento, custo e valor
Não estamos falando apenas do orçamento de design e dos custos de impressão aqui, mas do valor monetário geral que esse produto representa. É um produto premium com margem alta ou algo mais econômico? A complexidade do design de um rótulo e os enfeites de impressão terão um impacto profundo em seu custo geral, portanto, planejar com antecedência garante que você não seja prejudicado mais adiante. Mas se você alinhar todos os elementos de antemão, acabará com um rótulo que atende a todas as expectativas e a todas as realidades monetárias.
B. Qual kit de ferramentas existe para trabalhar?
Existem muitas ferramentas disponíveis para ajudar a enriquecer o design e a funcionalidade de um rótulos sem afetar negativamente o custo. Muitos deles já fazem parte do processo de impressão digital, como adicionar elementos variáveis (numeração, códigos de barras, etc.), elementos de design mais profundos (como a funcionalidade VariOne), cores especiais (como cores exatas) ou introduzir recursos de segurança, rastrear e muito mais. Perguntar antecipadamente ao impressor o que eles imprimem e quais recursos de impressão digital estão disponíveis ajudará qualquer profissional visual a manter o fluxo criativo. Parece caro na prateleira, mas não está impresso.
C. Estamos priorizando forma ou função ou indo para ambos?
Quando um rótulo ou embalagem chega à loja, ela tem um objetivo simples: chamar a atenção do cliente. Esta é a última oportunidade do proprietário da marca para convencer o cliente de que vale a pena comprar este produto, por isso queremos que eles vejam um design que os leve a comprá-lo para saber mais. Isso aumenta muito a chance do referido cliente fazer uma compra.
Aqui está um exemplo de como um designer pode usar um desenho eficaz que evita enfeites extras e cria um design simples, mas atraente. Os pássaros neste rótulo de vinho - e a bolha, que contém alguns pequenos fatos interessantes - foram impressos com qualidade fotográfica usando uma impressora de toner Xeikon CX300 . Este exemplo mostra quanta vibração e detalhes podem ser alcançados quando um designer produz algo pensando na impressão digital.
D. Qual é o efeito que eles buscam?
Quando se trata de produtos premium, você deseja obter um aha-erlebnis (efeito eureca) imediato e de nível seguinte. Substratos e enfeites de alta qualidade serão essenciais para dar ao produto:
- - Credibilidade
- - Uma aparência premium (e/ou sensação)
- - Valor agregado de vendas
- - Maior valor de aquisição/retenção de clientes
Produtos premium criados com cuidado total serão percebidos como produtos de alta qualidade. Com o preço a combinar, nada menos, então não tenha medo de explorar opções especiais de corte, estampagem a quente ou a frio, verniz tátil, cúpula, relevo e - por que não - estampagem iso foil a quente ou a frio. O rótulo valida o conteúdo da garrafa. Nesse caso, seus € 40 pelo vinho em garrafa proporcionam uma experiência de mesa inestimável. Esta é uma garrafa que você terá prazer em apresentar a qualquer empresa.
2. Conheça a marca para a qual você está projetando
A consistência é fundamental, especialmente quando você está projetando para marcas que gastam muitos recursos em como seus produtos são posicionados em diferentes mercados. As diretrizes da marca precisam ser respeitadas, mas você ainda precisa encontrar maneiras inovadoras de fazer com que os produtos se destaquem na prateleira.
Não cometa erros. A era do rótulo insípido e esquecível está chegando ao fim, mas com isso vêm as margens mais altas e a pressão para atender às expectativas do cliente. As marcas vão querer ver os enfeites cosméticos e estéticos refletidos em toda a sua produção. Se os designers projetarem de acordo com o estilo e o orçamento da marca, eles poderão vender o processo de impressão e os custos antes mesmo de serem apresentados à gráfica. A impressão fará jus ao design, com enfeites transmitindo a aparência exata que a marca deseja.
3. Tenha sempre em mente o quadro geral
Se você é um designer baseado em intenção, sabe que incorporar processos inteligentes e inovações como parte do processo de design é vital para criar um processo dinâmico de criação, impressão e vendas. Muitos conversores de rótulos estão efetivamente rebaixando o design do rótulo, uma vez que ele passa para multicamadas para economizar custos. E embora isso torne o processo de impressão mais fácil, acaba produzindo um produto muito menos interessante, impactando todo o resultado de marketing e vendas.
Você pode precisar convencer o proprietário da marca a optar por deixar a folha fria, o doming (gota de resina) ou o verniz tático na versão multicamadas do rótulo, se o orçamento permitir e se sua impressora tiver um processo de impressão que atenda a essas solicitações.
Não tenha medo de defender sua posição, declarar sua experiência e elaborar o processo. Você é um elo inestimável na corrente para todos. Do início ao fim.
Quer saber mais sobre as soluções de impressão? Clique neste link para todos os detalhes .
Tags: Impressoras Aplicações Gráfica Rótulos
Posts recentes
Quando o cliente descobre o WhatsApp do operadorO celular vibra no meio da produção. O operador olha de lado, confere a mensagem e reconhece o nome. É o cliente. A conversa começou de forma inocente. Uma dúvida rápida, uma foto para confirmar um detalhe, talvez uma pergunta sobre aquele catálogo que está rodando. O operador conhece o trabalho, quer ajudar e responde. Só que, alguns minutos depois...
O erro era corrigido todos os dias. Por isso ninguém corrigiu o erro
A lâmina passa mais uma vez pela mesma aba. Um pequeno ajuste, rápido, quase automático. A peça segue. Depois vem outra. E outra. Quem olha de fora pode até pensar que está tudo sob controle. Só que existe uma diferença enorme entre resolver uma peça e resolver o motivo pelo qual todas precisam daquele ajuste.
A reunião mudou quando chamaram quem ia operar
Propostas abertas, amostras sobre a mesa e uma decisão importante andando entre direção, compras, comercial e produção. Investimento, capacidade, prazo, formato, aplicações. Tudo parecia coberto. Até alguém fazer uma pergunta simples: “Quem vai trabalhar com isso todos os dias já viu?”
Quando seu antigo ajudante vira a pessoa que você consulta
“Dá uma olhada nisso aqui.” O veterano segura a embalagem, vira a peça duas vezes, observa uma dobra e chama justamente aquele profissional que, anos atrás, ficava ao lado dele aprendendo cada detalhe.
Cinco minutos antes da visita nasce o 5S
Tem empresa que passa a semana inteira convivendo muito bem com uma caixa fora do lugar, uma bancada cheia de amostras e um carrinho parado exatamente onde não deveria. Aí chega a notícia: “O cliente está chegando.” Em menos de cinco minutos acontece um pequeno milagre industrial: nasce o 5S
O técnico chegou e o defeito ficou tímido
Existe um fenômeno curioso na indústria gráfica. A máquina passa a manhã dando trabalho. O operador tenta ajustar, repete o teste, separa as peças com defeito e finalmente chama a assistência técnica. O técnico chega, observa o equipamento, pede para repetir a operação e… tudo funciona perfeitamente!
Quando o celular começa a ler a embalagem
A cena já ficou comum. A pessoa pega um produto na farmácia, vira a embalagem, aproxima do rosto, afasta um pouco… e desiste. Pega o celular, abre a câmera e fotografa. Não é para postar. É para aumentar a letra, traduzir uma informação, pesquisar um ingrediente ou até perguntar para uma IA o que aquilo significa.
Cadê a faca daquele trabalho?
Tem repetição que começa como boa notícia. O cliente voltou. A embalagem já foi produzida antes. O operador até lembra do acerto e alguém solta aquela frase perigosa: “Esse aí é tranquilo.” Tranquilo até alguém perguntar: cadê a faca daquele trabalho? Começa então uma pequena caça ao tesouro industrial.
O depósito sabe antes do financeiro quando imprimiram demais
Tem um momento em que o estoquista olha para uma nova pilha de livros chegando e provavelmente pensa: “Onde é que eu vou colocar isso?” No papel, a tiragem podia fazer sentido. Quanto maior o volume, melhor parecia o custo unitário. Só que o mercado nem sempre lê a mesma planilha. Alguns títulos vendem rápido. Outros saem aos poucos.
Na gráfica, o crachá muda. O apelido fica
Tem gente que trabalha anos numa gráfica e chega um momento em que metade da empresa já nem lembra direito o nome do crachá. Virou Bigode, Alemão, Japonês, Baixinho, Professor, Gordo, Magrão, Gaúcho, Mineiro… ou algum apelido que nasceu de uma história tão antiga que ninguém mais sabe explicar.
Quando a pressa faz o EPI parecer longe demais
É curioso como cinco metros podem virar cinquenta quando alguém pensa: “é rapidinho.” O óculos está ali. A luva também. O protetor está no lugar certo. Mas a tarefa parece tão simples que começa aquela negociação silenciosa com a própria consciência: “vou só ajustar isso aqui e já volto.”
O pallet estava perfeito. Aí alguém pediu justamente o livro de baixo
O pallet estava bonito de ver. Livros alinhados, pilha reta, tudo organizado, pronto para seguir. Aí aparece alguém com uma informação simples: “Preciso de um exemplar daquele título ali.” Claro que não era o de cima. Era o de baixo.
“Quem mexeu aqui?” muda o clima do setor em três segundos
É impressionante o poder de quatro palavras dentro de uma produção. Alguém olha para o painel, percebe que alguma coisa está diferente e solta: “Quem mexeu aqui?” Pronto. Um olha para o outro. Outro fica estranhamente interessado no chão. E sempre aparece alguém começando a explicar antes mesmo de ser perguntado.
A produção inteira sabe quando alguém trouxe comida boa
Ninguém precisa avisar. Basta abrir a tampa do pote no café e, de algum jeito, a notícia atravessa a produção inteira mais rápido do que muito comunicado importante. Primeiro aparece um com a caneca na mão. Depois outro “por acaso” passa ali. Em seguida surge alguém de um setor que ninguém lembrava que ficava tão perto.
Todo mundo estava falando do autor. O gráfico queria saber quem fez o livro
A conversa era sobre o livro. Um elogiou a história. Outro falou do autor. Teve quem comentasse a capa e quem perguntasse se já existia continuação. Enquanto isso, o gráfico estava quieto. Pegou o livro, virou, abriu nas últimas páginas, passou o dedo no papel, olhou a lombada e procurou aquela informação que ninguém mais na mesa parecia interessado em saber. “Quem imprimiu isso?”
Quando o dono entra no setor, todo mundo descobre uma postura nova
É impressionante como algumas pessoas conseguem melhorar a postura em menos de dois segundos. A conversa diminui, alguém ajeita a pilha de material, outro começa a olhar para uma folha com uma concentração que não existia cinco segundos antes. Tem até quem segure a caneca de café como se ela tivesse acabado de virar item de auditoria.
O café sempre encontra o único lugar onde não deveria estar
Toda empresa tem alguém que consegue transformar uma simples caneca de café em teste de nervos coletivo. Tem mesa, bancada, copa, apoio, carrinho, prateleira. Mesmo assim, a caneca acaba exatamente naquele cantinho em que todo mundo olha e pensa a mesma coisa: “não coloca isso aí.”
Tem vendedor que transforma o porta-malas em showroom
Tem vendedor que abre o porta-malas e parece que vai montar uma feira no estacionamento. Sai caixa, rótulo, catálogo, livro, amostra de papel, acabamento, cartucho, copo, uma peça que ninguém lembrava que estava ali… e aquela embalagem específica que ele tem certeza de que trouxe, mas desapareceu misteriosamente entre outras quarenta.
Quem ensina o novato quase nunca tem “treinador” no crachá
Toda empresa tem alguém que, sem perceber, virou o manual informal do lugar. É quem mostra onde ficam as coisas, explica quem realmente resolve cada assunto, traduz aquelas siglas que todo mundo usa como se fossem óbvias e ainda avisa quais gavetas é melhor não abrir sem necessidade.
Toda empresa tem o especialista em dar palpite sem operar nada
Ele aparece do nada, olha a máquina por alguns segundos e já tem um diagnóstico. “Eu aumentaria a velocidade.” “Essa cor está fácil de acertar.” “É só trocar o material.” Normalmente, quem está operando responde com aquele silêncio educado que vale por umas quatro frases.
Ver todos os artigos
