Rótulo impresso na digital para o mercado de cervejas artesanais? Espere ai, segure minha cerveja!
Rótulo impresso na digital para o mercado de cervejas artesanais? Espere ai, segure minha cerveja!
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por Danny Mertens
O rótulo da cerveja artesanal da Rapid Label conta a história de uma marca comprometida com autenticidade e qualidade. Sua impressão digital promocional é verdadeiramente extraordinária!
Segure Minha Cerveja
As cervejas artesanais estão em alta, graças a um gosto de consumo cada vez mais variável. Isso cria uma enorme oportunidade para os fabricantes de rótulos, se você considerar as palavras de Daniel Lowe (Fourpure) In The Grocer: "Hoje em dia ter um ótimo produto de degustação não é suficiente. O público quer saber o que está por trás da marca, como a cerveja foi feita e por quem. A proveniência é cada vez mais importante; A história de uma cerveja agora é quase tão importante quanto o sabor e, quando comparada, é muito mais provável que o cliente escolha a cerveja com procedência e autenticidade."
Em um mercado em expansão, onde a personalização e o reconhecimento da marca são os principais fatores de sucesso, os fornecedores precisam criar portfólios que convençam ao primeiro toque. A Rapid Labels tem um negócio de rótulos de sucesso e realmente queria apostar alto no mercado de cervejas artesanais. Usando suas próprias habilidades, experiência e tecnologia, eles lançaram uma seleção Crafty Dozen apresentando uma variedade de estoques de papel e acabamentos. Cada rótulos apresentava um dos 6 membros diferentes da equipe da Rapid Labels e foi criada usando 3 materiais diferentes com vários embelezamentos.
Em vez de recorrer a uma referência de cliente de rótulo de cerveja artesanal existente, a Rapid Labels selecionou sua própria história de marca para transmitir a importância da narrativa de rótulos por meio da tecnologia de impressão digital. Liderando pelo exemplo, eles escolheram o substrato mais desafiador para imprimir para gerar um verdadeiro atrativo: um substrato metalizado. Pode ser especialmente problemático em combinação com quatro imagens de processo de cor que são favoritas no mercado de cerveja artesanal. A Rapid Labels selecionou o Xeikon como seu mecanismo versátil de impressão digital para criar a base perfeita e eficiente para os embelezamentos.
Acabou sendo uma boa execução em todas as perspectivas, com o bônus adicional de evitar cobranças dolorosas de cliques. Os custos de execução na Xeikon são baseados no consumo real, deixando para a Rapid Labels algum espaço de manobra para praticar com perfeição o menor custo possível.
O Resultado Final?
Um rótulo extraordinário que mostra que a impressão digital e o embelezamento podem ser tão artesanais quanto o produto que ele estará promovendo. Veja o budget - um combo matador para um cervejeiro artesanal tentando aproveitar ao máximo seu orçamento de marketing.
A impressora - Rapid Labels, Nova Zelândia:
"Materiais metalizados podem ser um desafio para imprimir, especialmente quando você quer fazer imagens de processo de quatro cores, que são populares em rótulos de cervejas artesanais. Felizmente, não fugimos de um desafio e sabíamos que o Xeikon imprimiria imagens de processo nítidas e sem preparar o substrato. Todas os custos também são baseadas no consumo real, em vez de custos por clique, o que ajuda imensamente a definir nossos preços."
A equipe Xeikon:
"A impressão digital é perfeita para o mercado de rótulos de cervejas artesanais. Fortes variações nos números de STU no varejo e cervejas de lançamento limitado exigem uma tecnologia que possa lidar com a impressão dos rótulos digital personalizadas de curto prazo. A Rapid Labels mostrou uma maneira verdadeiramente inventiva de usar a tecnologia interna para criar um portfólio exemplar de marca da empresa que convencerá os comerciantes de cerveja artesanal de sua próxima promoção de marca em potencial."
Os juízes:
"Esta maravilha de impressão revela as verdadeiras capacidades da Xeikon CX3. Combina todos os destaques técnicos da impressora e ilustra a verdadeira beleza da qualidade de uma impressão feita corretamente."
Tags: Impressoras Aplicações Rótulos
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A galeria do celular de quem trabalha com impressão é meio suspeitaTem foto da família, do cachorro, de uma viagem… e, no meio, aparecem 37 embalagens, 12 rótulos, um relevo bonito, uma cor diferente, um pedaço de papelão e aquele acabamento que alguém jurou que precisava registrar “para lembrar depois”.
Quem evita o problema quase nunca ganha o troféu
Tem uma cena curiosa em muitas empresas. Quando alguma coisa dá errado e alguém corre, resolve e salva o dia, essa pessoa vira herói. Ganha elogio, agradecimento e, se bobear, quase uma placa na parede. Enquanto isso, quem evitou outros dez problemas antes que eles aparecessem provavelmente passou despercebido.
Ainda não inventaram toque por Wi-Fi
A apresentação estava bonita no celular. Brilho certo, relevo elegante, textura sofisticada. O cliente ampliou a imagem, girou a tela, aproximou o rosto e quase parecia sentir o acabamento. Quase. Porque existe uma parte do impresso que a tela ainda não entrega.
Nenhuma máquina quebrou. Mesmo assim, ninguém imprimiu
A produção estava pronta. Papel abastecido, máquina ligada, operador no posto e prazo correndo. Só faltava um detalhe pequeno para começar: o arquivo. O problema é que ninguém conseguia acessá-lo. Em poucos minutos, ficou claro que a máquina estava perfeita.
A embalagem que você abre de manhã pode ter sido feita às três da madrugada
Às três da madrugada, a cidade parece desligada. Rua vazia, prédio escuro, cachorro dormindo e muita gente negociando mais cinco minutos com o despertador. Dentro de uma fábrica, porém, alguém está conferindo registro, alimentação, corte, vinco, impressão e uma pilha de embalagens que não para de crescer.
“Já que você está aqui…” muda o dia do técnico
O técnico termina o atendimento, fecha a maleta, confere a máquina e já começa a pensar no próximo compromisso. Até ouvir aquela frase que muda completamente o roteiro do dia: “Já que você está aqui…” De repente, aparece um operador apontando para outra máquina.
Três chefes, três prioridades, uma máquina só
A máquina estava pronta para rodar uma apostila quando chegou a primeira orientação: “segura esse trabalho, entrou outro mais urgente”. Poucos minutos depois, apareceu um segundo chefe dizendo exatamente o contrário. O terceiro chegou logo atrás com uma prioridade ainda mais importante.
“Guarda essa caixa, ela é bonita”
Acontece mais do que parece. O produto acabou, o perfume terminou, os chocolates sumiram há meses… mas a caixa continua lá, ocupando espaço na gaveta como se pagasse aluguel. Tem embalagem que a gente simplesmente não consegue jogar fora. A caixa do celular, do relógio, do sabonete, do brinquedo, do presente.
38 mil seguidores entraram na gráfica
Ela chegou sozinha, com algumas amostras na mão e uma tiragem que, olhando apenas para a quantidade, parecia pequena. Nada que chamasse atenção no meio de pedidos maiores circulando pela gráfica. Só que aquela cliente carregava algo que não cabia na ordem de produção.
Quem trabalha com impressão nunca mais olha o mundo normalmente
Tem gente que entra no supermercado para comprar café. Quem trabalha com impressão entra e começa a analisar a caixa. A cor está certa? O corte ficou alinhado? O acabamento ficou bom? Daqui a pouco a pessoa está virando a embalagem de um lado para o outro enquanto quem veio junto já avançou três corredores.
Se o comercial chegou com café, desconfie
Tem visita que a produção reconhece de longe. O comercial aparece sorrindo, distribui café, pergunta como está o dia e, depois de alguns minutos de conversa, solta com naturalidade que entrou “um pedido importante”. Normalmente ele vem acompanhado de três palavras perigosas que todo mundo na produção conhece bem, cliente grande, entrega rápida e só desta vez.
A meta foi batida. O problema ficou para o próximo turno
A máquina rodou o turno inteiro. O contador subiu, a meta apareceu em verde e alguém comemorou. No relatório, foi um ótimo dia. Na área ao lado, havia outra história esperando para ser contada. Copos tortos, bordas deformadas, fundos mal formados e unidades que não poderiam chegar ao cliente.
A embalagem foi aprovada por todo mundo. Menos por quem precisava usá-la.
O marketing gostou das cores. O comercial aprovou o destaque. A produção confirmou a viabilidade. A diretoria levantou o polegar. A embalagem quase saiu da reunião carregando um troféu. Na prateleira, porém, uma consumidora com baixa visão tentou identificar o produto. As caixas pareciam iguais.
O dono virou o sistema operacional da empresa?
O telefone toca. O comercial espera desconto; a produção, prioridade; o financeiro, autorização; e o cliente, resposta. Tudo funciona se o dono estiver disponível. No começo, centralizar parece cuidado. Ele conhece clientes, produtos, números e todos os atalhos. Mas, conforme a empresa cresce, essa agilidade vira fila. Há funcionários, máquinas e sistemas, porém cada decisão continua na cabeça dele.
Quem vai ensinar a próxima geração da indústria?
A máquina tem manual. A fábrica também deveria ter memória. Quem trabalha há décadas reconhece um ruído diferente, percebe uma variação no material e antecipa um problema antes de o painel emitir qualquer aviso. É um conhecimento construído entre acertos, erros, ajustes e milhares de horas de produção.
A embalagem sustentável chegou embrulhada em plástico
A caixa era de papel reciclável, tinha visual natural, folha verde impressa e um belo discurso sobre responsabilidade ambiental. Então alguém resolveu protegê-la com filme plástico, saco plástico, plástico-bolha e mais uma camada de plástico, só por segurança.
A última versão foi aprovada. A produção abriu a penúltima
A alteração era pequena. Uma informação corrigida, uma cor ajustada e um detalhe reposicionado. O cliente aprovou a nova arte e todos seguiram tranquilos para a produção. O problema é que a pasta também guardava o “final”, o “final corrigido”, o “final novo” e o “final aprovado”. Entre arquivos quase iguais, alguém abriu justamente a versão anterior.
O pedido estava liberado. A matéria-prima não.
Às oito da manhã, todos tinham uma boa notícia. O comercial havia confirmado o prazo, compras registrou a chegada do material, o PCP reservou a máquina e a produção terminou o setup. A máquina estava pronta. O pallet também estava ali. Faltava apenas um detalhe capaz de parar tudo. Ninguém podia usar o lote.
O protótipo ficou lindo. A coladeira não repetiu
Essa embalagem aguenta virar produção? O protótipo chegou à reunião parecendo pronto. Abas alinhadas, fechamento firme, cola no lugar e acabamento capaz de convencer todos. Mas havia sido montado com calma. Um dedo segurou a aba, outro corrigiu o vinco, alguém pressionou a colagem. Pequenas ajudas ausentes da ficha técnica.
A máquina cabia no layout. Não passava pela porta
Na planta, tudo estava perfeito. Havia espaço para operar, fazer manutenção e circular ao redor. O único detalhe esquecido foi como a máquina chegaria até lá. O caminhão encostou, a equipe se reuniu e a instalação começou naquele clima de novidade. Até a máquina encontrar uma porta alguns centímetros menor. O layout dizia que podia entrar. A parede discordou.
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